Estoy leyendo un libro que me regalaron las Navidades pasadas, ‘The Movie Business Book’, y que encuentro muy interesante y recomendable. Es un libro que se utiliza en el departamento de cine de la Universidad de Columbia (Nueva York), y en él, especialistas de la industria americana, hablan de todos los intríngulis relacionados con los distintos departamentos.

Voy por el capítulo escrito por Peter J. Dekom – Movies, Money and Madness – en el que explica entre otras cosas, que los márgenes en el negocio cinematográfico de los grandes estudios se están reduciendo drásticamente, así como las tasas de retorno para los inversores. Y se pregunta: ¿Cuáles son las soluciones económicas más probables al problema?

Por austinevan

Lo que me gusta del capítulo, es que ofrece varias respuestas, aunque cada una tiene sus pros y sus cons al mismo tiempo:

1) Adaptar el modelo ‘Hipermercado’: un modelo de negocio basado en el volumen, en el que necesitan mucha rotación de producto para compensar el bajo margen de los mismos.

2) Reducir costes y aumentar ventas: este concepto es lógica pura en el mundo empresarial, como decir que 1+1 = 2, pero lo que parece difícil según él, es la forma de aplicarlo al cine.

3) Vender la ‘bestia’: Aunque los márgenes son bajos, históricamente, los múltiplos de venta sobre beneficios han sido realmente buenos, y considerando que siempre habrá otras empresas interesadas en el sector por razones estratégicas o por glamour, parece fácil poderse desprender de estos negocios.

4) Diversificar: en negocios más o menos relacionados para disminuir los riesgos, incluyendo parques temáticos, sellos discográficos, televisión, radios…

5) Aumentar el riesgo: reduciendo las pre-ventas o los derechos internacionales, para quedarse con mayor porcentaje del potencial futuro.

6) Centrarse en proyectos sin actores estrellas: usualmente, las películas que marcan hitos a nivel de taquilla, son aquellas que ofrecen algo nuevo, o que no se ha visto recientemente.

En cualquier caso, es obvio que ninguna de las anteriores respuestas es aplicable a todos los cineastas Indie que comenzamos, y por eso, yo sugeriría un concepto que muchos estamos ya aplicando, el ‘Reengineering’.

El ‘Reengineering’, puede aplicarse y entenderse de muchas maneras, pero en cine, para mi, significa hacer todas, absolutamente todas las cosas, de forma diferente a la tradicional, aprovechándose de las revoluciones de Internet y Digital, y entender conceptos tan de moda en Internet como el Long-Tail, Creative Commons, Wisdom of Crowds, etc, para aplicarlos a las formas de producir, distribuir y promocionar nuestros proyectos.

* ‘The Movie Business Book‘, 3a edición, editado por Jason E. Squire: ISBN-13: 978-0-7432-1937-2
* Más información sobre el ‘Reengineering‘